Die meisten Informationen, die wir erhalten, nehmen wir aus den Medien auf, lesen Printmedien, sehen fern, hören Radio. Dies macht die Werbung zu einer sehr schnellen und gleichzeitig effektiven Form der Promotion.

Werbung in der Presse (Printwerbung) wird über Medien wie Zeitschriften und Zeitungen angeboten und ist seit langem bei den Werbetreibenden sehr gefragt. Schließlich haben Hochglanz- und populärwissenschaftliche Zeitschriften, „gelbe“ und politische Zeitungen ein festes, gezieltes Publikum.

Die Fernsehwerbung übt eine große Anziehungskraft auf alle Bevölkerungsschichten unseres riesigen Landes aus und hat eine maximal zulässige emotionale Wirkung.

Werbung im Radio hat aufgrund der zunehmenden Zahl von UKW-Radios an Popularität gewonnen. Ja, und die Art und Weise, wie sie auf die Massen wirken, ist im Gegensatz zu Printwerbung und Fernsehwerbung sehr spezifisch. Der Hörer repräsentiert das beworbene Produkt, und mit professioneller Tonbearbeitung und gut gewählten Stimmen der Schauspieler erhält die Werbung eine hohe emotionale Wertung.

Da wir seit langem in der Medienwerbung tätig sind, haben wir ein Team von echten Fachleuten zusammengestellt, die alle Nuancen der Fernsehwerbung kennen.

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Der größte Nachteil dieser Art von Werbung in den Medien besteht darin, dass es keine Möglichkeit gibt, sie an das Zielpublikum anzupassen. Außerdem kann sich der Benutzer während der Sendung vom Fernseher entfernen oder den Kanal wechseln.

Zu den Vorteilen der Fernsehwerbung gehören:

• ein großes Publikum erreichen;
• Die Fähigkeit, die notwendigen Emotionen hervorzurufen;
• das Interesse und die Beteiligung des Betrachters;
• gleichzeitige Wirkung auf das Seh- und das Hörorgan;
• gezielter Einsatz in thematischen Fernsehsendungen;
• unterschiedliche Dauer der Anzeige.

Zu den erheblichen Nachteilen gehört die Irritation der Zuschauer, wenn eine Werbung die Fernsehsendung unterbricht.

Diese Art der Werbung ist eher für bekannte Marken geeignet, die den Bekanntheitsgrad ihrer Produkte erhöhen wollen.

Die ersten 10 Sekunden sind wichtig für die Wirksamkeit von Radiowerbung. Wenn der Nutzer in dieser Zeit nicht beschäftigt ist, wird er nicht auf die Werbebotschaft reagieren.

Es wird festgestellt, dass Werbung bis zu 30 % der Hörer „erreicht“.

Radiowerbung gibt es in folgenden Formen

• Werbebotschaften zwischen den Radiosendungen;
• ein ansprechender Slogan;
• Anzeigen in Form eines Gesprächs zwischen zwei Personen;
• Eine Rede von einer Person, die bei den Zuhörern Autorität besitzt;
• in Form von Ratschlägen für Radiohörer;
• Medienwerbung in Form eines Liedes;
• Schleichwerbung, die in Radiosendungen getarnt wird;
• Wettbewerbe mit Werbecharakter.

Studien zeigen, dass die Produktivität der Radiowerbung von ihrer Dauer abhängt. Menschen erinnern sich aktiv an Informationen, die von einem Sprecher in schnellem Tempo vorgelesen werden.

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Eine solche Werbung hat folgende Vorteile:

Informationen über ein Produkt an eine große Zahl von Menschen weitergibt;
eine größere Nachfrage nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung ausgelöst wird
Bildmaterial ist informativer als Textdateien
prägt ein positives Markenimage und setzt sich für eine bessere Lebensqualität ein;
Sie appelliert an die emotionale Seite des menschlichen Geistes;
Sie steigert den Wiedererkennungswert der Marke und das Interesse am realen Leben durch die Präsentation einer schönen Verpackung;
setzt Techniken ein, um eine Zielgruppe für ein bestimmtes Produkt anzusprechen;
Die Bezahlung für Werbung kann auf verschiedene Weise erfolgen – Anzahl der Impressionen, Klicks.

Zu den Nachteilen gehören:

hohe Kosten, wenn Sie Werbung auf den wichtigsten Kanälen und Websites schalten wollen;
die Notwendigkeit erheblicher finanzieller Investitionen für die Entwicklung eines hochwertigen Werbeprodukts;
die Unvorhersehbarkeit der Wirksamkeit von Medienwerbung;
Verlust der Wirksamkeit bei häufiger Betrachtung;
Unmöglichkeit der Anzeige aufgrund von Werbeblockern.

Im Wesentlichen zielt die Medienwerbung auf ein kaltes Publikum ab, wenn die Nutzer bereits einen Bedarf haben und nach Möglichkeiten suchen. Sie erzeugt Nachfrage, was sie von kontextbezogener Werbung unterscheidet, die auf ein Bedürfnis abzielt.

Medieninformations-Websites
Die Entwicklung des Internets hat eine einzigartige Gelegenheit für groß angelegte Werbekampagnen geschaffen. Ein Produkt oder eine Dienstleistung kann unaufdringlich einer Person angeboten werden, die sich für das betreffende Thema interessiert und die entsprechenden Informationen durchsucht hat.

Ein großer Vorteil ist, dass die Werbung interessierten Verbrauchern gezeigt wird.

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Die wichtigsten Merkmale einer Zeitschrift sind: die Regelmäßigkeit der Veröffentlichung; die mögliche Tendenz, eine Veröffentlichung ohne Termin fortzusetzen; ein einziger Titel für alle Ausgaben; das Vorhandensein einer aufsteigenden Nummerierung von Erscheinungsjahren, Bänden, Ausgaben; das Vorhandensein eines Herausgebers oder eines Redaktionsausschusses unter der Leitung des Chefredakteurs oder eines verantwortlichen Herausgebers.

Die Werbung in der Presse umfasst verschiedene Werbematerialien, die in der periodischen Presse veröffentlicht werden. Sie können in zwei Hauptgruppen unterteilt werden: Anzeigen (die verschiedene Arten von modularer, Zeilen-, Rubriken- und eingebetteter Werbung umfassen) und Werbepublikationen (die verschiedene Artikel, Berichte und Rezensionen umfassen, die direkte oder indirekte Werbung enthalten).

Die Wirksamkeit der Werbung in der Presse ist das Ergebnis einer Vielzahl von Faktoren, darunter: Auflage, Verkaufsvolumen, Qualitätsmerkmale der Leserschaft, Verbreitungsgebiet, Häufigkeit und andere. Die Nachfrage nach einer Zeitschrift auf dem Markt der Werbeträger wird durch die folgenden Hauptparameter bestimmt:

• Spezialisierung und/oder thematischer Schwerpunkt der Veröffentlichung.
• Die Art und die Merkmale der Leserschaft der Publikation.
• Auflage – die Gesamtzahl der gedruckten Exemplare der Zeitschrift.
• Gebiet, in dem die Zeitschrift vertrieben wird.
• Periodizität der Ausgabe.
• Verkaufsvolumen der Zeitschrift (Angaben zum Einzelverkauf und zu den Abonnements sowie zur Zahl der kostenlos abgegebenen Exemplare).
• Bewertung der Zeitschrift (Gesamtzahl der Abonnenten sowie die Zahl derjenigen, die die Publikation während eines bestimmten Zeitraums angesehen und gelesen haben).
• Kosten pro Werbekontakt.
• Spezifische Faktoren technischer Art, die die Wirksamkeit der Werbung beeinflussen: Layouttechnik und Druckqualität der Publikation sowie Gestaltung, Kontext, Orte und Besonderheiten der Anzeigenschaltung.

Auf der Grundlage einer Analyse dieser Faktoren wird die Veröffentlichung (oder mehrere Veröffentlichungen) ausgewählt, die bei der größten Anzahl von Indikatoren oder den wichtigsten von ihnen führend ist.

Damit eine Anzeige in der Presse wirksam ist, muss der Inserent drei Bedingungen erfüllen:

• Die richtige Presse für die Schaltung der Anzeige auswählen. Unter der richtigen Auswahl der Presse versteht man die Auswahl von Publikationen mit den besten Eigenschaften für die Zielgruppenwerbung.
• Erstellen Sie ein hochwertiges und angemessenes Anzeigenlayout für die gewählte Presse. Unter einem Qualitätslayout versteht man das Layout einer Anzeige, das dem Thema, den Erwartungen der Zielgruppe und dem Format der Veröffentlichung genau entspricht.
• Das Beste aus den Möglichkeiten der Presse zu machen. Um die Wirksamkeit der Werbung in der Presse zu erhöhen, müssen die Möglichkeiten optimal genutzt werden, wie z. B.: optimale Wahl des Umfelds für die Schaltung; optimale Wahl des Datums und des Wochentags der Schaltung; optimale Wahl der Seite oder des Platzes auf der Seite; Nutzung zusätzlicher Funktionen der Veröffentlichungen (thematische Anwendungen, VIP-Abonnements, Newsletter, Aufkleber, Beilagen usw.).

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